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双节临近, 白酒集体涨价,有望将实现量价齐升

2020-09-16 09:01:23 来源:好酒招商网

距离中秋、国庆双节来临不过半月,白酒品牌纷纷祭出涨价法宝迎接逐渐临近的消费旺季。8月末起,包括五粮液、洋河、泸州老窖、水井坊等在内的多家酒企宣布对旗下产品进行提价,涵盖高端酒、次高端和中档酒等多个价格带。

白酒

2020年的涨价潮比往年来得更凶猛一些,被供需关系强势绑定的飞天茅台一如既往,一骑绝尘,批价直奔每瓶2900元。名优酒领跑之下,后续玩家络绎不绝,掀起了这场波涛汹涌的涨价潮。

“今年中秋、国庆双节格外重要。”兴业证券分析提出,传统旺季叠加补偿性消费,即将到来的节庆决定了白酒企业年度目标达成情况,同时是验证疫情对行业发展逻辑和竞争格局影响的观察窗口。

历来“淡季做市场、旺季做销量”已然成为白酒行业规则。但今年的白酒涨价似乎来得与众不同。业界认为,一般而言,往年旺季来临前涨价,一方面是为了加快下半年市场渠道动销,提振经销商信心;另一方面则是为了拉升品牌价值,提高品牌影响力。

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名酒企通过涨价借机打造自己“一杯难求”的品牌形象,利用贵而难求的战略来标榜自己的品牌口碑,同时不断挤压区域酒企的生存空间,拓展自己的市场占有率与受众群体。但今年受疫情影响,由于上半年库存积压,各酒企将消化库存押注于下半年。因此,本轮涨价的酒企,既是为了稳定市场价格,也是为下半年冲刺业绩做准备。

中秋国庆重叠,受益于节假日礼品市场需求的增加,日常消费行业将迎来进一步复苏,白酒行业这轮涨价效果如何,会对白酒行业带来哪些影响,是否能迎来量价齐升呢?让我们一起拭目以待。

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