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拉面说X五条人推出“睡不着”拉面,治愈你的深夜

2020-10-13 17:39:22 来源:食联招商网

日本曾有一个综艺节目讨论过一个关于“深夜就想吃泡面”的话题:晚上12点之后,很多人会产生强烈的想要吃泡面的欲望。不论这个话题是否有可讨论的必要性,但我想大部分人都会有这样的想法:在深夜,没有人能拒绝得了一碗泡面的诱惑。尤其是在熬夜、晚睡成大众常态的当下,深夜与泡面应该是很搭的组合。

近期,擅长“搞事”的速食品牌拉面说,便聚焦深夜场景,提出“不打烊拉面馆”的概念,与《乐夏2》的宝藏乐队“五条人”联名推出了“睡不着”拉面系列,用暖胃的产品和暖心的内容,抚慰每一个晚睡族。

拉面说

1、哪怕一人食,也要“仪式感”

现代社会,人与人之间的关系越来越注重“分寸感”,不再像以往那样亲密且稳定,独居人口规模越来越大,随之而来的是“单身经济”的崛起。越来越多的年轻人开始享受一个人的生活:一个人吃饭、一个人逛街、一个人看电影。当然,更多的则是一个人睡不着,一个人熬夜……

而成长在物质条件相对丰富的时代的他们,对生活品质有着愈发高的要求,哪怕是在深夜面对一碗泡面,他们也希望在能饱腹的前提下,泡面的口味、口感都不亚于一餐正餐的水准。为此,拉面说与五条人推出联名款“睡不着”系列拉面,3分钟轻烹煮的泡面,让每一个晚睡的人都能感受到一碗泡面的仪式感。

全新联名系列,精心制作的食材,搭配温暖的文案,再辅以与五条人鲜明特色的包装,树立起了拉面说“陪你晚睡”的形象。

2、高度契合,借势明星效应

好的产品,想要让更多的人知道,就需要好的宣传。在“无跨界,不营销”的当下,联合营销是主流的营销方式之一,而联合营销是否成功的先决条件则是品牌之间的契合度。一向会搞事的拉面说,此次联名五条人,就体现了双方的高度契合。

首先,营销双方定位相契合。拉面说自成立以来,就一直主打高层次、精致的定位,但这种定位是以年轻消费者群体的需求为出发点的——“一个人,也要对自己好一点”。正是怀着这样的情怀,拉面说远赴日本找到了自己的品牌灵魂,选取新鲜的食材,注重营养搭配理念,以及不添加防腐剂、保质期在60天内的特性,凸显出贴近消费者预期的温暖的“烟火气”,才得以让自己站稳了脚跟。

而五条人是《乐夏2》出类拔萃的宝藏乐队,被称作“村镇艺术家”的他们,所创作出来的民谣内容十分真诚,并且他们晒出来的歌单、书单、影单,也反射出来五条人洒脱真实的性格,这种具有独特品味却不失真我的人格魅力,恰恰是吸引当代年轻人的主要因素。拉面说和五条人,在定位上均表现为“有内涵”的特点,双方联合也就能表现得自然而不尴尬了。

其次,营销方式契合营销内容。拉面说与五条人此次的联合,是以“深夜”为背景的,而深夜晚睡的人,再怎么独立,也难免会有孤独的时候。当你睡不着的时候,你会怎么做?五条人的做法是“睡不着给我打电话”。

此次营销便借势了五条人的这个社交梗——用户扫码拉面盒,就能进入与明星视频通话的界面,以“朋友”的身份,听五条人聊天,在听的过程中,自然而然接受两者合作的信息,让用户能看到拉面说就想起五条人,反之亦然。并且,此次的联名包装,也是结合了五条人真实的深夜喜好而来,借助明星的影响力,为拉面说带来了不少的流量,同时也加深了用户对此次联合的印象。

拉面说

3、网红是起点,长红是目的

拉面说的诞生有着很深刻的时代印记,成立不过4年的年轻品牌,高颜值的外包装,以及不断跨界的营销方式,稳定的话题量和曝光度,这些无时无刻不在提醒着人们,拉面说是一个网红品牌。

然而,网红虽好,人们对它却仍有着一定的偏见,因为网红便意味着“重营销轻产品”,它们也没有文化底蕴,无法成为消费者心中无可替代的存在。但一个有野心的品牌,从来不惧“网红”标签,它们以此为起点,快速占据消费者的眼球,拉面说便是如。

因为,营销于拉面说来说,不过锦上添花的事,它仍旧在不断努力去研发新产品,以好产品为品牌后盾,用产品留住消费者,让品牌长久立于不败之地。

回到此次的营销活动,拉面说与五条人在定位高度契合的前提下,通过形式与内容相契合的营销方式,树立起了拉面说“暖心陪伴”的品牌形象,由此扩大了品牌影响力,并拉近了消费者与拉面说之间的距离,建立起了两者之间的情感连接,让拉面说成功地从一众速食品牌中脱颖而出,占据了消费者脑海中的一席之地,从而达到了为其长红之路添砖加瓦的目的。

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