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剑南春以创新营销助力,实现御酒品牌腾飞

2021-02-16 08:29:29 来源:食联招商网

众所周知,中国白酒品牌数不胜数,白酒口味与种类也多种多样,很受消费者们的喜爱。并且随着中国农历新年的即将到来,白酒更是多数人家中必不可少的东西,尤其是众多好友相聚到一起,喝些小酒,聊些琐事,更加的韵味无穷,不知不觉间提升了彼此的感情。

2020年剑南春仍然保持良好发展势头,在中国名酒品牌中,剑南春销售额稳步增长,其中水晶剑达到12%的增长率,位居次单品销量前列,整体单品仅次于茅台、五粮液。

剑南春

以高品质筑基,打造金字招牌

在白酒产业如火如荼竞争于市场经济的今天,剑南春始终把质量放在首要位置,秉承“质量为本,顾客至上”的经营理念,以超前的质量意识和对质量细微的敏感度,为剑南春赢得市场先机。2020年凭借上好的品质,水晶剑南春分别在第二届搜狐酒业峰会上荣获“年度浓香产品奖”,在中国青云奖颁奖礼上喜获“年度产品奖”。以高质量铸造品牌,已成为剑南春人的共识和铁律。

以创新营销助力,实现御酒品牌腾飞

纵观2020年白酒消费市场,在需求升级、消费结构优化推动下,行业集中度大大提高,品牌头部效应凸显。但由于核心消费群体相对固定,白酒市场同质化较高,名酒之间的存量竞争尤为激烈。在一片红海中,如何以创新营销助力,凸显品牌优势,剑南春给出了答案。

1、凸显主流核心价值,打造品牌形象之高度

在大国崛起的时代背景及时代高度下,剑南春凭借深厚的品牌文化积淀,以“家国同春”为主题,着力打造中国人年夜饭指定用酒品牌形象。家是很小国,国是千万家,剑南春作为具有悠久历史的大国品牌,借势春节氛围以“年夜饭”为主题,将产品与传统聚饮场景以及时代内容相融合,多维度展现产品及品牌文化。

2、创新营销创意内容,传播品牌形象之广度

今年剑南春在影视剧中的植入中,给消费者留下深刻的印象。在剧中打造典型的用酒场景,通过影视剧角色讲述品牌历史文化,借助娱乐元素,迁移默化加深消费者品牌认知。其中剑南春植入的《局中人》双台收视持续上升,并得到主流媒体高度肯定,剧中“剑南酒馆”的定制场景极具代入感,受观众一致好评。

剑南春<em>独家</em>冠名综艺《登场了!敦煌》

3、 整合资源破圈营销,赋能品牌形象之力度

足球和美酒都是全世界通用的语言,2019年5月,中国名酒剑南春与英超曼城成功缔结全球战略合作关系,一系列精彩活动,拉近了与全世界球迷的距离。剑南春冠名“英超”比赛,推出“懂球帝”球迷栏目、线上电竞直播活动、球迷小酒“金剑南k3”,还针对特别球迷日开展了“曼城礼盒”等活动,为剑南春线上官方旗舰店带来了巨大流量,顺势打造的体育小酒也为剑南春多元化的产品线带来了新的发展机遇。

剑南春同时深耕年轻人婚宴场景,推出限定新品“南极之心”,与爱奇艺、腾讯等合作综艺“南极寻心之旅”,通过产品的设计理念及故事内涵的打造,赋予南极之心更多的浪漫色彩。线下以“南极之心”为主题参展各地婚博会,惊艳亮相吸引众多婚宴人群,通过“南极之心”系列的整合营销,剑南春成为更多新人群体的婚宴用酒选择。

当下,剑南春俨然已经成长为众多人信赖的模样。它一直坚守发展初心,不断提升产品的创新性,让更多的朋友青睐它,喜爱它,饮后回味悠长。而且剑南春始终以产品的高品质为基础,又通过一系列的营销战略,不断提升自身的名声,更令人所熟知,再加上其各方面皆有保证,入股不亏。

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