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可口可乐拟收购科比参股的运动饮料品牌,以增强自身竞争力

2021-02-20 14:03:32 来源:食联招商网

如果你随便问一位年轻人,备受人们喜爱的饮料品牌有哪些,可口可乐与百事这两大品牌定在其中。并且,多数年轻人有可能会更喜欢百事多一些。纵观整个饮料市场,各个品牌竞争十分激烈。仅观察可口可乐与百事的竞争力,人们可以轻易的发现,可口可乐稍逊一筹。

2月20日,据《亚特兰大新闻宪政报》报道,可口可乐正在尝试收购正在快速增长的运动饮料品牌BodyArmor的控股权,以缩减其在运动饮料市场与百事旗下佳得乐的差距。可口可乐对外表示:本周已通知联邦贸易委员会,计划采取这一步骤,但对于其持股或潜在扩张的细节不予置评。

可口可乐

BodyArmor成立于2011年,是美国第二大运动饮料品牌,首要运动饮料品牌是可口可乐的竞对——百事可乐旗下的佳得乐。

值得一提的是,BodyArmor的第三大股东是已故的美国篮球明星科比·布莱恩特,后者于2013年以500万美元的投资金额获得了该公司10%股权。科比因飞机失事去世后,其遗孀瓦妮莎及其孩子们继承科比在BodyArmor运动饮料公司价值2亿美元的股份。

早在2018年8月,可口可乐就收购了BodyArmor部分股权,成为了该公司的第二大股东。当时,对于财务条款,交易双方未对外透露任何细节。目前已知信息仅为,BodyArmor会进入可口可乐庞大的装瓶饮料销售系统。

可口可乐此番收购BodyArmor,是为了对抗百事旗下的运动饮料佳得乐。

佳得乐成立于1965年,在1983年被Quaker(桂格)麦片公司收购。2001年,百事可乐公司收购了Quaker(桂格)麦片公司,从而获得了佳得乐品牌。与其他运动饮料相比,佳得乐“解体渴”功能和改善饮用者运动表现可经得起科学检验。

BodyArmor

目前,佳得乐销售覆盖世界上47个国家和地区。在1984年,佳得乐将市场拓展到加拿大,这是该产品销往美国以外的地区;1988年,佳得乐进入欧洲和南美洲市场;1987年,佳得乐进入亚洲市场。

2020年,可口可乐营收为330.14亿美元,同比下降11%;净利润为77.68亿美元,同比下降14%。同期,百事可乐营收703.72亿美元,同比增长4.8%;净利润为71.21亿美元,同比下降2.65%。

此次,可口可乐拟收购科比参股的BodyArmor运动饮料品牌,无疑是为了增强自身的竞争优势,以和百事旗下的佳得乐品牌相竞争,从而在运动饮料市场取得一份羹。当下,可口可乐俨然已经行动起来了,我们拭目以待。

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