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唱享小郎酒 冲击吉尼斯 小郎酒能否引领中国小酒新风尚

2018-09-11 08:27:42 来源:中国好酒招商网

9月9日,小郎酒以“唱享小郎酒,冲击吉尼斯实际记录”为主题召开新一轮的消费者互动活动。此次活动到目前为止已经举办了十天,十天的时间,此次活动就已经吸引了超过15万人前来参加。

此次小郎酒要挑战的吉尼斯纪录是“众人参与的合成歌曲录制”,目前这项吉尼斯纪录的保持着是美国BBC的27.5万人。而小郎酒此次定下的却是一个30万人的小目标,仅仅十天的时间,就已经又超过十五万人前来参加,相信用不了多久,30万的目标就很很快达成。

小郎酒

图:小郎酒

“只要有唱吧号就可以参与,加上选用歌曲是田震的《干杯朋友》,朗朗上口,易学易唱,活动门槛低,奖品是一组中国好声音定制版小郎酒,参与回报也比较高,活动能够形成浩浩荡荡的传播声势是我们在做活动前就有预期到的效果。”负责活动的郎酒相关人士告诉记者,“但能够十天15万人参加,这个可观的数字还是让人惊喜。”

唱吧4亿用户,30岁以下占了七成,可见,年轻人,是小郎酒这次活动的主要攻略对象。

当下酒企,面向年轻人的活动不在少数,但能够真正走进年轻群体的,却是寥寥。从小郎酒“十天15万人”的营销成绩上来看,凭借此次活动,在一定程度上,算是成功跻身在这“寥寥”行列之中。

小郎酒

图:小郎酒

深究背后,能够看到的是小郎酒对于新时代背景下,“社交”这一营销快车的深刻洞察。

与以往主要是“信息获取”功能与“商业沟通”属性,且交流方式较为单一的社交不同,我们明显可以感知到,当代年轻人的社交,发生了本质的变化:变得更加非功利和多元化,以短视频、音乐、手游为代表的休闲娱乐类社交风靡年轻社交圈。

年轻人对于社交的需求,不再是单纯的沟通,而是在更大的世界里去展示最潮流的生活,发现更真实的自己,与其说社交是一个平台,不如说社交是一个舞台。

在这个舞台上,谁能够为年轻群体提供表达自我的创意支持,谁就坐稳了社交营销快车的一等座。

小郎酒挑战吉尼斯的活动,正是为舞台上的年轻人带来了一种新的表达方式。

小郎酒

图:小郎酒

“唱吧首先就是一个活跃的展示性平台,小郎酒用创意活动,为平台再打上一剂强心针,同时,从《中国好声音》的最后歌曲发布,到吉尼斯这种世界级IP的赋能,小郎酒广泛动用资源扩大了活动本身的影响力,这让更多的年轻人愿意通过这个窗口去展示自我,以社会化营销的深度去带动广度。”有营销专家提到,“在广泛的个体自我展示中,巧妙软性植入小郎酒的品牌,无论是主题歌曲的选择还是对《中国好声音》的冠名,品牌曝光也达到了最大化。”

从数据上看,前来参加小郎酒活动的朋友正在不断的增加,三十万的小目标,相信已成定局。不过通过此次活动,我们也能看到小酒市场正在逐渐发展,全新的方式,全新的结果,相信未来借助这种发展方式的企业会越来越多。

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