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水井坊亮出“非遗”武器 加快品牌建设

2018-09-20 08:30:16 来源:中国好酒招商网

近日,由水井坊和稀捍行动公益组织联手举办的非遗新生专项基金走进成都。此次成立的非遗基金展览会引起了不少社会各界精英,成都远洋太古里广东馆里响起了无数为非遗技艺传承出谋划策的声音。

登太庙5天后,水井坊又“秀”出非遗新生的成果

水井坊

图:水井坊

以2500多年历史南京金箔技艺为灵感“源”泉的“金箔屏风”,为《延禧攻略》打造头饰的非遗传承人赵树宪以“宫廷绒花”为灵感源泉设计的“绒花胸针”,被星巴克、好莱坞街舞男孩都青睐的潮·羌绣以及成都大漆工艺品.....几十件以“非遗”传统技艺为创作“源”泉的作品在昨天齐聚到了成都最fashion的太古里,可以说是上演一场时尚与传统的“对立”戏码。

据了解,由稀捍行动公益组织策划的这场“非遗”创新成果秀之所以能走进成都,并将从今日起持续向公众展出一个月的时间,这中间水井坊非遗新生专项基金可谓功不可没。

熟悉行业的人士应该不陌生,今年3月,水井坊联合中国文物保护基金会宣布成立“非遗新生专项基金”,并启动其第一个深度合作项目——成都漆艺驻地项目。而在到了今年7月,水井坊与成都漆艺的跨界合作已经有了实质性的进展,并携手odo、稀捍行动设计师陈旻等在内的一批国际国内大师,通过对漆艺文化梳理、大师驻地、产品再创等方式,共同助力漆艺这项“非遗”技艺的传承和新生。

而就在5天前,水井坊在北京太庙打造“传世盛典”时推出的零售价过万元的超高端新品——博物馆壹号酒所配套的“炫金流彩杯”就是与成都大漆合作的成果之一。其实,水井坊在成立“非遗”新生专项基金的初衷就是希望通过跨界联合的方式探索出适合他们自造血的健康生存方式,从而实现传承的延续。显然,成都大漆技艺的商品化探索就是路径之一。

据了解,在推动成都漆艺驻地项目外,水井坊还通过稀捍行动公益组织合作,正考察其他“非遗”技艺,包括今天活动现场备受关注的藏羌织绣。由此来看,在推动“非遗”技艺的传承和保护方面,水井坊“非遗”新生专项基金的价值正在加速释放。

让“非遗”去神秘化走进生活,专项基金的价值正在释放

水井坊

图:水井坊

据了解,此次水井坊携手稀捍行动“秀”出的一件件“非遗”传承与创新的成果实际上是北京太庙“传世盛典”的延续。

“公众除了从这次展出的艺术品中感‘非遗’新生之美外,还可以参加周末举办的羌绣体验工作坊活动,在专业的羌绣老师指导下,手工绣制属于自己的羌绣口袋。”现场相关负责人介绍说。

对此,一位行业人士分析说,“过去,‘非遗’技艺对于公众来说都是陌生的,甚至神秘的,因为大家都没有接触和体验的机会;而通过水井坊和稀捍行动公益组织搭建的体验平台,无疑是拉近了公众与传统‘非遗’技艺的距离;尤其是这种羌绣手工DIY的形式,可以让过去‘看不见摸不着’的‘非遗’技艺能走进普通大众的生活。”

众所周知,很多“非遗”技艺都面临着濒危灭绝的严峻态势。对于背后的原因,尹利萍指出:“基于企业和政策的现实原因,我们的传承在断代。”

从企业层面来说,现在解决这个问题关键在于如何让“非遗”技艺的产品能对接年轻人群。“一是‘非遗’产品本身的魅力挖掘要与时代需求相结合;二是用商业化的运作去传播和推动产品走向消费者。”尹利萍表示。

前文我们提到,水井坊·博物馆壹号酒所配套的“炫金流彩杯”就是成都大漆技艺产品化的挖掘方式之一。由此来看,水井坊“非遗”新生专项基金助力“非遗”技艺去探索自我“造血”的价值已经释放出来。而且,随着水井坊·博物馆壹号酒的流通,成都大漆这项“非遗”技艺也走进去了消费者家庭。

所以,藏羌织绣“非遗”传承人杨华珍昨日在这个“最古老”与“最时尚”交织的舞台上,不止一次感叹:“有了你们这些高学历的年轻人的加入以及水井坊和稀捍行动的帮助真好!给我们带来了传承延续下去的希望,也带动我们当地女孩子的积极性,愿意主动加入到这项非遗技艺的学习中来。”

相互“赋能”,非遗传承与商业力量从不矛盾

水井坊

图:水井坊

对于行业而言,或许在半年之前谈论让“非遗”活化无疑是纸上谈兵,更别说让非遗走进普通消费者。

但在水井坊“非遗”新生专项基金成立不到半年,我们看到这种助力诸多“非遗”技艺的传承希望成为了可能;而且水井坊正在一步步地实践,并以产品化挖掘+商业化运作的“组合拳”打出了自己的特色。

在舒杨看来,非遗技艺与商业力量并不冲突,企业、社会机构等商业力量的注入将有助于非遗技艺的传承,而非遗技艺也希望能与企业一同探讨如何让传统的技艺创新生变,让它们真正成为“活着的传承”,拥有全新的生命力。

稀捍行动发起人米成更是指出,“清酒能一直作为日本的传统酒文化历经这么多年,其根源就在于它融入到了大众生活,公众长时间地去‘使用’它,从而推动传承与新生。”

从日本清酒作为酒文化的传承和延续到曾经被束之高阁的成都大漆通过产品化挖掘走进消费者,再到潮·羌绣走出国门,在这些非遗技艺传承延续的过程中,商业的推动力量都体现的淋漓尽致。

商业赋能非遗传承,有了这个基础认知,那我们看水井坊动作的商业逻辑就更加清晰了。比如,在助力成都漆艺“新生”的过程中,同为非物质文化遗产的水井坊自然成为关联者中的受益者之一;而这种受益来自于二者之间本质上的共通性。

曾以“高尚生活元素”去打动消费者的水井坊,在产品颜值之美、品牌调性之美等方面备受赞誉;而如今志在重回高端阵营的水井坊又要如何用“600年每一杯都是活着的传承”去撬动消费者的心智呢?

水井坊的非遗之路再次向消费者展示了“非遗”的魅力,此次非遗基金的建立正是水井坊将产品与非遗技艺的融合,在这个过程中,也是水井坊树立品牌形象的过程。不知此次水井坊亮起的非遗武器能否为水井坊披荆斩棘,建立良好的品牌形象!

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