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专卖店下架“国酒”系列产品,国酒茅台将成为人们的回忆

2018-10-07 10:04:52 来源:中国好酒招商网

关注茅台酒的朋友想必都知道茅台微信公众号在近日悄然换名为“贵州茅台”,据小编所知,茅台酒的微信公众号之前是叫“国酒茅台”,那么此次茅台更名意味着什么呢?

前段时间茅台酒申请“国酒”未果,选择不再申请“国酒”称号。而日前,很多茅台专卖店也下架了标有“国酒茅台”的产品。

国酒茅台专卖店

图:国酒茅台专卖店

“国酒”商标17年坎坷路

茅台申请“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年,当年9月,茅台就初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未获得通过。此后的2006年、2007年、2010年,茅台又多次提交过“国酒茅台”的商标申请,除最后一次商标申请通过初审外,此前的商标申请均已失效。2012年7月,国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示,茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而,消息披露后,随即在白酒行业引发抵制狂潮。

2016年12月26日,国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。但茅台随后向商评委提出复审申请。今年5月25日,商评委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册。于是,在7月下旬,茅台就将商评委和其他几名酒企告上法院。但在8月13日茅台又主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。这个撤回决定与茅台17年的坚持形成鲜明对比。

工商局叫停国字商标审核

图:工商局叫停国字商标审核

纵观历次“国酒茅台”商标被驳回,其中最重要的一条是,国家商标局认为,“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

一大波国字号正在路上

“国酒”虽然走了,但以“国”字领头的白酒品牌或产品在白酒业正方兴未艾。最早的是泸州老窖集团的“国窖”,在1997年就注册了该商标,第二年即获准通过。当然不是所有的“国”字号商标申请都这么顺利。另外需要注意的是,商标注册时间和市场推广不一定吻合,比如国井商标在2000年就注册了,但企业真正大力推广只是在最近几年。

国酒茅台

图:国酒茅台

在国字号白酒方面有两波明显的助力。第一次是国窖,国窖上市并取得成功,让人们意识到“国”字头的魅力;第二次助力波其实就是近两年的国缘。在白酒企业中,今世缘已经成为名副其实的“优等生”,原因就是来自其次高端品牌“国缘”的带动,国缘对今世缘的业绩贡献已经超过60%,这极大增强了今世缘酒业的盈利能力和可持续发展能力。

“国酒”意义非凡,除了彰显产品的高端定位之外,更多还是其在市场上的影响程度。相信消费者看到一个产品带有“国”字,自然是非常重视的。不过茅台酒不再申请“国酒”之后,市场上还是有很多带有“国”字的白酒品牌在市面上出售,相信大家也都能够看得出!

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