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行业复苏白酒企业纷纷抢占海外市场 茅台海外营销居首

2018-10-09 08:30:00 来源:中国好酒招商网

白酒复苏的热潮还未褪去,不少酒企都借助这个机会品名发展,希望能借白酒复苏的东风,实现业绩的增长。多数白酒企业选择出海发展,实现白酒国际化,这其中不乏一些知名酒企,例如:茅台、五粮液、汾酒等。

白酒国际化

图:白酒国际化

抢占海外市场已经不再是一线白酒企业的“专利”,很多二三线白酒品牌也开始了自己海外市场的拓展。根据2018年上半年财报显示,近9成上市酒企业绩净利润双增长。

事实上,早在茅台2001年上市的第一年,茅台就开始了国际化的布局。其在2001年年报中提到,“我国于2001年加入了WTO,这对于具有中国民族特色的贵州茅台酒系列产品带来既是挑战,更是新的发展机遇。”

彼时茅台表示将增加现有产品的出口,针对性地开发出适合不同地域消费者的绿色天然饮品,在重点地区开设市场营销办事机构,建设茅台酒进出口公司—国外代理商一零售商的全球营销网络。

贵州茅台酒

图:贵州茅台酒

据公开数据统计,2002年以来,贵州茅台海外收入从1.9亿上涨至2017年的22.70亿。不过,由于国内市场的遇冷,2003-2005年期间,茅台的海外收入也出现了波动,2005年下降至最低点0.8亿。

而除茅台外,其与布局国际化的酒企海外营收数额并不大。作为行业TOP3之一的五粮液,通过销售给四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司,进行出口销售,2018年上半年关联交易为2.04亿元,占营收比重不足1%。

贵州茅台酒

图:贵州茅台酒

其他二线酒企泸州老窖、古井贡酒、青青稞酒的海外营收更是微乎其微,泸州老窖海外营收0.66亿元,古井贡酒、青青稞酒分别仅为700万元、300万,汾酒索性未披露其海外营收情况。

行业复苏,虽然内地市场出现转机,不过更多一二线酒企将眼光瞄向了国外,纷纷抢占国外市场,寻求新的发展出路。对于白酒行业复苏带来的新的挑战和机遇,不知道大家是怎样看待的呢?

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